簡単に開業でき、オンライン決済などの機能も利用できるという理由から楽天市場のようなバーチャルモールに出店する企業も増えていて、前述のように楽天市場とＹａｈｏｏ!ショッピングに出店している店舗数だけで合計45，000店舗にものぼります。こういったバーチャルモールに出店しているECサイトと競争しなければならず､ますます新規顧客獲得のためのコストが高くなる可能性もあります。また、比較サイトや商品レビューサイトでのクチコミの影響力が増すにつれ、顧客を繋ぎ止めるのが難しくなってきているという事情もあります。消費者が瞬時に販売価格の情報を比較できるようになったため、消耗品を定期的に購入する場合でも、その都度一番安い値段で買えるサイトを利用する、という消費者も珍しくありません。今後、いかにして顧客を固定化するかが大きな課題になってくるでしょう。
ネットショップで次なる商品の選択を考える際には、顧客の志向のほか、取引する国や地域のものですとか、メーカー直販会社でしたら得意なスキルによって生み出される商品から考えてもいいわけです。オムツメーカーが生理用品を作っているのは生産技術が一緒だからです。つまり、最初に特化させた商品と、次に扱う商品は、なんらかのつながりがあるほうが効率的なのです。完全にその商材の取り扱いができなくなることはなくても、商品には、ライフサイクルというものがあり、どんなビジネス（商品）でも、衰退する時期は来るものです。それを「商品のライフサイクル」といいます。市場にその商品が出回りはじめたときは、売り上げも利益率も好調で、加速するようにビジネスはうまくいきます。そうするとすぐに競争者が参入してきて価格競争に突入し、市場はどんどんピートアップしていきます。しかし、この状態もピークを過ぎると徐々に落ち着いてきて、市場からは見放されていくのです。
効果的なアフィリエイトによる販促法は、いかに優良アフィリエイターを数多く集めるか、ということに尽きます。優良アフィリエイターは、たんに商品を紹介するだけではなく、実際に商品を購入してから感想を書いている場合が多いのです。当然のことながら、商品に魅力がなければ紹介したり、購入したりはしてくれません。また、いくら商品がよくても、成功報酬額が少なければ紹介してもらえる可能性も低くなります。いかに魅力ある商品をつくり、成功報酬額を高くするかがポイントです。たとえば、お店の目玉商品をお試し商品として提供し、アフィリエイターに払う報酬料率も高くすれば、より多くのアフィリエイターに紹介され、売り上げも伸ばせることでしょう。